YaBo亚博登录全站_网址 011-32085408

‘亚博123yabo’卫视的反击:敌人还是朋友

作者:亚博全站官网登录 时间:2021-08-18 17:23
本文摘要:图:守住播放权,想要过消费者感觉吗“独播”反攻“不销售,只独播出”。在视频网站冲击面前,湖南卫视[微博]自由选择了强硬态度的反攻。日前,湖南卫视携同芒果TV发售“芒果独播战略”,称之为还包括《花儿与少年》《变形记第八季》在内的几档新的节目将仍然对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果T V独播。 “电视台节目制作给视频网站打零工的日子应当完结了。

Yabo亚搏手机版App

图:守住播放权,想要过消费者感觉吗“独播”反攻“不销售,只独播出”。在视频网站冲击面前,湖南卫视[微博]自由选择了强硬态度的反攻。日前,湖南卫视携同芒果TV发售“芒果独播战略”,称之为还包括《花儿与少年》《变形记第八季》在内的几档新的节目将仍然对外销售互联网版权,只在旗下的视频网站芒果T V独播。

“电视台节目制作给视频网站打零工的日子应当完结了。”该消息一出,一位地方电视台从业人员向新的金融记者回应道,以前各电视台在彼此之间展开竞争,争夺战收视率,而现在传统电视台都将面对来自另一阵营的强劲敌人,那就是分流了大量观众的视频网站。当然不受影响的还有收益。

统计数据表明,2013年全国广播电视广告收益虽然超过1302亿元,但同比增幅仅有为2.52%。这一指标2010年是24.04%,2011年是15.76%,2012年是13.12%,呈圆形大幅上升趋势,而互联网广告收益却在高速快速增长。此消彼长,传统电视台坐不住了。

“原本完全所有电视台的点子是跟主流视频网站井水不犯河水,你在PC移动末端做到,我在电视机终端做到。”湖南幸福阳光对话娱乐传媒有限公司(湖南卫视旗下全资新媒体公司、芒果TV运营方)CEO张若波对外回应,但事实上并非如此,视频网站在分流了部分电视观众后,于是以渐渐风化电视台原先的渠道,甚至不会代替原先电视台通过有线网络传输的渠道,还包括目前互联网电视的经常出现,必要分流了部分电视观众。“所以电视台应当痛下决心来做到一件事,就是将内容掌控在自己手里,自己来做到渠道。

”张若波说。这也是湖南卫视引独播战略的想法所在——不甘心沦为纯粹的内容生产者,防止为他人不作嫁衣。张若波将其形容为湖南卫视的“防守反击”。新的金融记者了解到,来自电视台的电视剧、综艺节目,占有视频网站近80%的内容,贡献了视频网站最主要的流量,也是贴片广告的主要包含。

去年12月份,爱人奇艺[微博]宣告以2亿元的价格独家取得《爸爸去哪儿》第二季、《幸福大本营》、《天天向上》等5档综艺节目2014年版权之后旋即,银鹭之后以6600万元的价格取得了《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权,爱人奇艺将近三分之一投放成本早已交还,这还不还包括贴片、植入等其他广告合作形式。“从将来来看,湖南卫视的独播,自辟视频网站是可以解读的,这是其回头一个全媒体运营的思路,电视台不光生产内容,更加想要通过先前的互联网播出平台、衍生品的研发,把它打导致一个产业链,而某种程度只做到内容产品。” 乐正传媒研发咨询总监彭侃告诉他新的金融记者。幸福阳光有关人士向新的金融记者透漏,除了目前早已确认的《花儿与少年》《变形记》等几档节目外,今后将逐步将《爸爸去哪儿》《我是歌手》等节目的版权交还,仍然出售,最后将旗下制做内容全部转交芒果TV全平台独播。

时隔湖南卫视强硬态度表态之后,先前者随之第一时间。此前央视辖下中国网络电视台(CNTV)宣告巴西世界杯足球赛独家直播权不向网站分销。5月12日安徽卫视宣告,旗下节目《我为歌狂2》版权归安徽广播电视台所有,予以书面许可,各网站不得私自播映。

“安徽卫视声明重点是在版权上,未解释不跟新媒体合作。况且地方电视台要原为网络播出平台的话,必须很多设施资源的,并不更容易。视频网站是靠连续性优质内容造就的,缺少投放、资源,很难一起。

”彭侃说。剧痛布局对付,则少不了受损。

湖南卫视以独播反攻,悲观点,“伤敌一千,自损八百”,乐观点,就只剩自损了。“湖南卫视想要打造出自己的一个网络视频播出平台,采行独播战略,短期内对自己节目影响力和收益都将产生负面的影响。”彭侃回应,在现今的节目生态下,优质节目的网络版权对于电视台来说,是一笔高昂的收益,很多都低约上亿。

退出了这块版权收益不说道,缺少第三方视频网站的营销反对,也不会对节目影响力导致影响。张若波也证实了这一点。

据他透漏,意味着是《花儿与少年》一档节目,就曾有多家视频网站班车过超强千万的版权价格,如果等到明年交还所有的综艺节目网络版权的话,激进估算,湖南卫视在版权上的销售损失将不会多达4亿元。“这是一个长年战略,短时间内可能会有阵痛,但相对于湖南卫视全年广告总量来说,新媒体的版权分销收益比重仍然不低,在可忍受范围之内。”湖南卫视常务副总监李浩对外回应道。这乃是湖南卫视实行独播战略的代价。

赌博的又是怎样的报酬。据理解,湖南卫视更加重视的是,实行独播战略后所带给的平台贬值、广告溢价、先前品牌影响。

“这都是版权分销收益无法比拟的。”李浩说。

目前《花儿与少年》独播两期后,芒果TV网站流量已经常出现几十倍提高,日均活跃用户数在300多万。但在《花儿与少年》独播期间,芒果TV之后曾遭到到网友的吐槽,称之为其跟主流视频网站比起,体验不欠佳。回应,张若波也有心理准备。

但他某种程度也有信心。据他透漏,湖南卫视在芒果TV上,下了相当大决意,将持续投放。新的金融记者了解到,湖南卫视目前获取给芒果TV的节目都是免费的,也为芒果TV订下了力求两三年内能超过一线视频网站的水准的目标。

这意味著芒果TV并不局限于芒果台的制做节目,未来不会有更加多的影视剧集汇集到芒果TV全平台上,构建确实的独家、构建多个优质内容,从而大大打造出“芒果”特色,培育用户忠心的收视率及网页习惯。在这种意图上,独播就出了一个较好的广告宣传策略。

“在版权储备方面,芒果TV之前早已出售了很多电视剧版权,一些主流电视剧都有播出,只是宣传还过于。”张若波回应,独播这个事也是想要把网友纳到芒果TV上想到其他东西。

事实上,早在2006年,芒果TV 之后正式成立,湖南卫视开始在视频网站上展开思索,但由于一些原因,在版权上、技术上都慢慢领先。此次,对于芒果TV来说,只是重返滑行道而已。“虽然视频网站的确必须版权内容,但内容也只是其中一个条件,比特率、技术、运营等等都是很最重要的部分。

”优酷土豆一位市场人士向新的金融记者回应,视频网站行业经历过多次配对之后,早已构成很高的门槛,芒果TV能否突围,前景不是很悲观。“实质上,电视台独播战略代表的是一种运营思维的升级换代,就是指内容生产扩展到全产业链的‘版权经营’,这种改变短时期内认同不会带给阵痛。”彭侃说,湖南卫视走进了全产业链“版权经营”的第一步,后效还很难说清。

但值得注意的是,这一步也许有效地,但不一定就是金科玉律。融合与博弈论这只是一条路而已。

在“台网对话”的大趋势下,强化与视频网站的深度合作,某种程度可以构建共赢。比如浙江卫视《中国好声音》。2012年第一季的《中国好声音》播出时,与视频网站等网络平台之间的合作并不了解,尽管最后收视率不较低,但影响力基本局限于客厅。

亚博全站官网登录

而到了后两季的时候,将版权卖出去的同时,也利用视频网站平台建构出有全方位的营销,使得节目内容多样化,并构成了较好对话。据彭侃透漏,在湖南卫视宣告独播战略之后,一个收视率名列前五的电视台领导对他回应,该电视台才是要反其道而行之,即大力亲吻新媒体,跟视频网站相互借力,研发实时传播的内容。“未来的趋势,是融合。

”彭侃指出,电视台跟视频网站相处一条产业链上,在内容跟渠道互相给定的状态下,才能构建利益最大化。这就意味著该产业的上下游,都要对自身的资源、优势做到权衡。“强势的电视台,强势的视频网站,是可以同时在内容和渠道两方面下力气的,但其他的,就可以通过合作的方式超过共赢。

”他回应道,是敌是友,区别于彼此的有所不同自由选择。即便强硬态度宣告独播的湖南卫视,也并非意味著其几乎车站在视频网站的对立面。“我们没说道以后所有的湖南卫视节目都在芒果TV这里独播,有可能也不会有一些合作,比如《爸爸去哪儿》第二季就是和爱人奇艺牵头播映。”张若波说,目前视频网站争相发力制做,电视台至此感受到他们的威胁。

事实上,在湖南卫视增大布局渠道之前,优酷土豆、搜狐视频、爱人奇艺等主流视频网站早就耕耘内容多时。据上述优酷土豆市场人士讲解,优酷土豆于是以致力于建构内容出品方、发售方、宣发方的生态圈,从2013年优酷土豆就早已将制做内容作为核心战略,很多“优酷出品”的内容也应运而生。比如《晓说》、《侣行》还包括新的发售的《10敲》等制做内容早已总计为优酷贡献了10亿的播出量。

爱人奇艺于日前宣告正式成立三大工作室,并投放巨资挖角其他网站顺利制做节目。腾讯视频也在2014年力捧陈冠希自制剧《探灵》,在制做领域增大投放等等。“电视台做到新媒体视频平台、新媒体发力制做内容这两个趋势,实质上解释二者各自在产业链上的填补和完备,是相互转入的关系。

”张若波说。双方的共识在于,网络早已沦为节目播出的最重要渠道之一。“湖南卫视的独播作法,是针对整个主流视频网站行业的。”上述优酷土豆市场人士指出,从侧面上看这是对视频网站发展的认同,指出了更加多的人早已构成了网上观赏内容的习惯。

根据近期公布的《2014中国互联网发展报告》数据表明,至2013年底,中国网络视频用户超过4.2亿,同比快速增长15.2%。网民使用率超过69.3%,同比快速增长了3.4%。

并且随着移动互联网的发展,截至2013年底,我国手机视频用户规模为2.47亿,与2012年底数据比起快速增长了1.12亿人次,增长率为83.8%。网民使用率为49.3%,比起2012年底快速增长17.3个百分点。


本文关键词:Yabo亚搏手机版App,‘,亚博,123yabo,’,卫视,的,反击,敌人,还是,图

本文来源:亚博全站官网登录-www.hndongchuang.com