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互动通顾以文发声GMIC:所有媒体都将数字化,所有数字化媒体都将程序化

作者:亚博全站官网登录 时间:2021-10-24 17:23
本文摘要:“在移动程序化环境下,精准营销将主要呈现几种趋势:原生态广告、跨屏/横跨渠道、大数据驱动、利用手机特性。显而易见的是,在未来,所有媒体都将数字化,所有数字化媒体都将程序化!”4月28-30日,全球移动互联网一年一度的最重要盛会——2015全球移动互联网大会GMIC在北京国家会议中心举办,本届大会以Mobile Everything(移生万物)为主题,更有了众多知名企业的参予。

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“在移动程序化环境下,精准营销将主要呈现几种趋势:原生态广告、跨屏/横跨渠道、大数据驱动、利用手机特性。显而易见的是,在未来,所有媒体都将数字化,所有数字化媒体都将程序化!”4月28-30日,全球移动互联网一年一度的最重要盛会——2015全球移动互联网大会GMIC在北京国家会议中心举办,本届大会以Mobile Everything(移生万物)为主题,更有了众多知名企业的参予。28日下午,对话合控股集团研发副总裁顾以文(William Gu)在移动营销峰会公开发表精彩演说,干货满满的内容夺得了观众的冷淡掌声。

(上图:顾以文精彩倾听GMIC)顾以文从程序化广告的定义、分类聊到美国程序化广告花费以及移动程序化营销趋势。他回应,程序化广告是用于自动化、技术驱动手段构建广告方位的出售、销售和继续执行。而依据否拍卖会,程序化广告分成动态竞价RTB与程序化传销;根据拍卖会否公开发表,RTB又分成开放式交易与私有市场;依据否库存保量,程序化传销分成程序化保量与优先交易。

据国外行业机构预测,2015年,美国程序化广告花费占比将约55%。2014-2016年,程序化传销广告占比从8%快速增长到26%,还将快速增长到42%。程序化广告的未来不可忽视!顾以文指出,在移动程序化环境下,精准营销将主要呈现几种趋势:原生态广告、跨屏/横跨渠道、大数据驱动、利用手机特性。其中,原生态广告产生于banner不易被忽视的背景下,原生广告享有比banner更慢被注目到的优势;跨屏/横跨渠道的营销趋势让所有媒体都朝着数字化的方向发展,所有数字化媒体都在向程序化的方向迈向;程序化必不可少大数据的驱动,程序化是不可或缺工具,大数据是核心;手机享有方位可见、click to call、messaging、二维码、增强现实等多种特性,这些特性让程序化广告充满著想象空间!。


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