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中关村在线内容中心副总监龚明:融媒体时代 传统媒体的“苏东坡式突围”

作者:亚博123yabo 时间:2021-11-03 17:23
本文摘要:在图文时代用户获取内容的方式大部门以搜索、指定网站查阅为主传统媒体靠山吃山用户获取难度较低。而到了如今视频时代用户的视频获取更多以大数据筛选为主内容主要泉源于“推送”内容质量直接决议了视频的推广量;大数据下用户检索量直接决议了平台流量的导向。龚明坦言这种转型带来了内容疏散、商业内容占比太高、运营偏弱、没有焦点IP四个问题。 但在短视频时代并不是所有的视频账号都能获得乐成、成为流量一把手。 想要打造真正的视频账号必须扬弃传统思维让IP和内容实现强强捆绑才气资助获取流量。

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在图文时代用户获取内容的方式大部门以搜索、指定网站查阅为主传统媒体靠山吃山用户获取难度较低。而到了如今视频时代用户的视频获取更多以大数据筛选为主内容主要泉源于“推送”内容质量直接决议了视频的推广量;大数据下用户检索量直接决议了平台流量的导向。龚明坦言这种转型带来了内容疏散、商业内容占比太高、运营偏弱、没有焦点IP四个问题。

但在短视频时代并不是所有的视频账号都能获得乐成、成为流量一把手。

想要打造真正的视频账号必须扬弃传统思维让IP和内容实现强强捆绑才气资助获取流量。“对于专业内容来说IP的强弱直接决议了用户的黏度内容其实是随着IP走我们许多时候做内容的时候会认为我们要凭据内容来给IP贯注好比说你今天做这个剧本今天做这一期的直播内容要随着IP走有什么样的IP才有什么样的内容。平台给的流量也是用户筛选获得的效果。”龚明说道。

“另一个经常被忽略的关键要素是热爱。”龚明一字一顿地说“一个喜爱出镜热爱拍视频的人才气做好视频。如果只是把拍视频当做一个事情是很难把自己的情感和自己的表达加入到视频当中。

”最后是“表达自我”与“亲和力”做视频一定要制止自我满足做内容的人都很容易自恋自嗨不管是做图文还是做视频一定要满足两个认可一个是用户认可另一个是行业认可。所谓用户认可直接体现出来就是用户爱看就是流量高、点赞高行业认可就是做这个内容能够获得行业内一些真正头部企业的认可能够把我们视频举行变现这样的视频才是真正有商业价值。

龚明认为公共识字率从五六十年前的5%上涨到了今天的85%但审美趣味并没有发生相应数量的质变这是传统媒体人失落的原因。但他也认为内容行业不应该有藐视链的存在需要破除偏见无论何种内容前言都可以制造出有质感的内容来。

值得一提的是内容开放平台上现在已经聚集了数百万内容创作者。为资助平台作者迅速发展内容开放平台近几年连续投入了海量的运营气力通过体系化的内容大会、大师班课程、行业沙龙等系列运动资助创作者相识行业趋势、创作干货也凭据差别行业细分了运营陪跑政策资助作者宁静台一起发展。创作者是平台的基础“财富”正如内容开放平台运营总监陈鹏在会上表现的内容平台业务如果想获得好的生长很是重要的基础就是做好全方位的服务于相同以获得创作者的支持。“未来内容开放平台将连续努力搭建内容创作的全方位服务体系为每一位创作者、为每一个创作机构打造一个恒久的、可变现的、有价值的、对行业能够发生影响的IP或者IP矩阵。

”陈鹏说。

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事实上在这个瞬息万变的时代传统媒体人站在一众意气风发的自媒体人的行伍中简直像是被发配黄州的苏东坡失意和困惑都是难免的。但也如龚明所说只要他们的心火不灭内容专业深耕一段时间新内容平台与前言属于传统媒体人的《念奴娇·赤壁怀古》和前后《赤壁赋》马上就要发生。

这场导师公然课只是内容开放平台众多针对作者的“福利”之一。在增强与阅文生态联动的大配景下未来内容开放平台将会连续发挥“内容中台”、“技术中台”的天然生态优势释放自身在社交、新闻、是非视。


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