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五大卫视“融媒”战事再起

作者:亚博123yabo 时间:2021-07-05 17:23
本文摘要:犀牛娱乐原创文|方正 编辑|朴芳谁能孵化第二个芒果TV?当下是“卫视干不外网络平台”的时代,爱、优、腾、芒是多数现代人寓目娱乐视频的ABCD选项,需古早前言(电视)才可实现寓目的卫视恒久被冷落,「前言融合」成为各家卫视日常思考的元命题。10月23日,在2021东方卫视公布会上,SMG(上海广播电视团体)宣布以BesTV+流媒体战略整合线上线下多元业务,势要发全力打造媲美芒果TV的综合流媒体平台。

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犀牛娱乐原创文|方正 编辑|朴芳谁能孵化第二个芒果TV?当下是“卫视干不外网络平台”的时代,爱、优、腾、芒是多数现代人寓目娱乐视频的ABCD选项,需古早前言(电视)才可实现寓目的卫视恒久被冷落,「前言融合」成为各家卫视日常思考的元命题。10月23日,在2021东方卫视公布会上,SMG(上海广播电视团体)宣布以BesTV+流媒体战略整合线上线下多元业务,势要发全力打造媲美芒果TV的综合流媒体平台。

无独占偶,近两个月,网络视听大会、各家卫视秋季招商会层出不穷,放出最新综艺、剧集片单的同时,「前言融合」也再度成为各卫视向导演讲的高频词汇,皆围绕此钻营战略转型之路。但卫视“融媒”观点谈论了数年,从市场占有情况来看,芒果TV至今仍是卫视联合新前言唯一孵化乐成的孤例,原因何在?追随芒果先行者的足迹,五大卫视以探路者、追赶者之姿跨入融媒新赛道,它们将面临怎样的机缘与挑战,谁又能从中乐成突围?先行者:恐难被复制的“芒果模式”常言道,湖南卫视=快乐大本营=长沙。民间亦有听说,外地人第一次见长沙人必会脱口而出一道经典设问:“你去过快乐大本营吗?”一城因一电视台闻名,足以看出湖南卫视影响力之广。要问湖南卫视独孤求败的秘诀,“危机意识”是被提及最多的一点。

因身处经济并不蓬勃地域的危机意识,湖南卫视90年月末便确立“娱乐立台”超前理念并取得庞大乐成;因预判网络长视频未来对卫视的威胁,湖南广电领先全国率先发力扶持芒果TV。芒果TV如今能跻身长视频四大,是典型的天时、地利、人和综合运作的效果。趁《爸爸去哪儿》《我是歌手》爆火之际释出独播版权给芒果TV,初期就打开了芒果TV的下载量。其实当年的友台,手握《中国好声音》的浙江卫视、做出《非诚勿扰》的江苏卫视都是有时机在其时推出流媒体的,但唯有湖南敏锐嗅到了时代之变,抢到了网络时代的入场券。

芒果TV乐成难以被复制的焦点原因还是在内容层面,没有哪个卫视的节目制作人数量、原创内容产出能力能与之相匹敌。近些年,吴梦知团队做了《浪姐》,都艳、孙莉老师先后操刀《缔造101》及“创”系列IP,龙丹妮和马昊团结打造三季《明日之子》...... 这些头部综艺制作人身世或多或少与湖南广电有关,江湖人称“电视湘军”。多年以来,湖南卫视一直注重造就综艺制作人才,保证了湖南台自制综艺的定期产出,接连反哺《浪姐》《花儿与少年》《明星大侦探》等优质节目给芒果TV,其平台节目富厚度丝绝不亚于爱优腾网生平台。即便如此,芒果TV生态仍没有停下求新求变的脚步。

前段时间的招商会上,湖南卫视广告部宣布将全面升级为湖南卫视商业运营中心,声称将买通短视频、长视频、电商及其都会商业体同盟,标志着湖南卫视全媒体融合和以内容为焦点的「大屏生态」体系开端建成。芒果超媒开创的是一种“全媒体结构”的融媒模式,为传统广电团体转型树立了行业标杆,它未来拓维新前言工业链的每一步都值得全业界关注。

探路者:BesTV+需破三大困局很少人知晓,BesTV+其实并不是东方卫视首次入局流媒体领域。资历深的网友或许还记得PC时代一家名为“流行网”的网站,它当年很早就被收购于SMG旗下,不意因谋划不善后续被SMG遗憾卖出。此次BesTV+流媒体战略则显示出SMG更大的野心。

除优质IP输送流媒平台,东方卫视还建立了融屏原创中心,与BesTV+配合研发台网同播节目;建立融屏二创部,专门为BesTV+提供短视频内容,二次开发素材与增能;新加的B+商城模块则探索大屏内容的电商转化渠道,可谓全链路拓展巨细屏联动的内容生态。不得不说,东方卫视入局流媒体是有优势的,一来,《极限挑战》超高口碑综N代、《欢喜喜剧人》《我们的歌》优质综艺的推出都证明东方卫视自制综艺产出的能力。二来,据59城观众画像显示,东方卫视80后与90后观众占比为17.7%和12%,大学以上学历占比31.9%,“年轻+高学历”的受众区别于传统卫视观众老龄化的结构,观众对流媒体的适应性更强。

然而,BesTV+的生长仍需突破三大困局。首当其冲是缺乏“电视湘军”式的优质内容创作团队,《极限挑战》的当家严敏也出走去了网络平台,优秀制作人的贫乏很可能导致自制综艺内容的供应不足。

其次是老牌综艺显露疲态。严敏出走后,《极限挑战》新一季的节目质量呈断崖式下滑,团体冒犯了“老鸡条粉”,招商会透露下一季《极限挑战》节目节奏“降速”,观众流失的趋势已不行逆转;欢喜喜剧人的观众流失则泛起的更早,节目模式的陈旧导致近几季节目热度完全不及前几季。

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相比湖南卫视的《快乐大本营》《天天向上》,东方卫视品牌综艺的生命力显然不够持久。最后是流媒体产物“劝退观众”的使用体验。平台自制综艺《完美的夏天》播出时,观众一直在社交平台吐槽BesTV种种使用bug,全屏画质受损、找不到下载入口、进度条拖拉不畅等问题严重影响寓目体验,BesTV急需更换一名产物司理。只有对这些产物小细节经心努力,观众才会恒久使用你的app,否则很可能的,“卸载应用”会是大多数用户看完节目后的惯常行动。

就现在的BesTV的用户反馈看,想短时间拉新用户的可能性微乎其微,光有魄力还不够,东方卫视还需对基本的产物功效、自制综艺的制作工艺细细打磨,增强制作人才造就体系,认真谋划平台的内容生态。追赶者:卫视“融媒路”道阻且长当下已经来到各家卫视“人人自危”的时间点。

在东方卫视之外,多家卫视同样在近期的招商会上释放出前言融合转型的最新信号。9月27日,中共中央办公厅、国务院办公厅引发了《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》,强调卫视在生长方面、战略结构。


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